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LED显示屏行业稳定渠道与多元渠道共存

——LED显示屏行业稳定渠道
2019年02月20日 09:30  来源:中国数字视听网  字体【   

【数字视听网讯】2019年终端客户有一个稳步的发展,增长需求点主要是集中在小间距、异性屏、功能屏,这几种屏会有质到量的飞跃,显示屏企业必须依靠自身产品型号的提升或应用创新等方式来完成新模式的反战,保证自身的利润增长,中国LED显示屏产业的大洗牌时代马上就要形成。新模式的形成,业有新优势凸显出来。

细分品类以及准确定位

LED显示屏行(xing)业细分(fen)(fen)(fen)市(shi)(shi)场(chang)格局(ju)在(zai)2018年就已经(jing)初(chu)步开始(shi)形(xing)成,主要分(fen)(fen)(fen)为:小间距市(shi)(shi)场(chang)、透明(ming)屏市(shi)(shi)场(chang)、异(yi)形(xing)屏市(shi)(shi)场(chang)、柔(rou)性屏市(shi)(shi)场(chang)、创意屏市(shi)(shi)场(chang)、LED租赁屏市(shi)(shi)场(chang)......其中LED企(qi)业出现很多新面孔,在(zai)细分(fen)(fen)(fen)化市(shi)(shi)场(chang)后,企(qi)业的(de)利润点有(you)(you)所增加,相(xiang)对原材料成本有(you)(you)所减少,这样LED企(qi)业形(xing)成良性发(fa)展;它们(men)在(zai)自己(ji)主要的(de)细分(fen)(fen)(fen)领域都已经(jing)积累了比较坚实的(de)品(pin)牌基础(chu),这些都表明(ming)一个现象:行(xing)业的(de)各(ge)个细分(fen)(fen)(fen)品(pin)类(lei)品(pin)牌格局(ju)正在(zai)形(xing)成,而且(qie)强势品(pin)牌的(de)规模成长性又十分(fen)(fen)(fen)强劲。

就2018年来说,各个细分(fen)品类出现了(le)(le)一批具(ju)有(you)代(dai)表(biao)性(xing)的企业(ye),同时也形成了(le)(le)行业(ye)品牌初期(qi)规模(mo)。它(ta)们利用(yong)(yong)公司自(zi)身(shen)的优势,过(guo)度(du)公司产(chan)(chan)品,完成产(chan)(chan)品升(sheng)级及转型;产(chan)(chan)品细分(fen)化(hua),打造(zao)自(zi)身(shen)品牌,在(zai)市场(chang)上占据一定(ding)的市场(chang)份额,并(bing)且(qie)每年增长(zhang)速(su)度(du)非常(chang)快,有(you)的在(zai)进(jin)行细分(fen)化(hua)市场(chang)及产(chan)(chan)品定(ding)位完成后,进(jin)行并(bing)购(gou)或被收(shou)购(gou)的方式(shi),利用(yong)(yong)大(da)品牌扩大(da)市场(chang)的影响力(li),运用(yong)(yong)资(zi)(zi)金合(he)并(bing)形式(shi)打造(zao)联合(he)品牌,形成了(le)(le)密(mi)集(ji)(ji)型技术和密(mi)集(ji)(ji)型资(zi)(zi)金相结合(he),并(bing)购(gou)或被收(shou)购(gou),对方往往在(zai)某个细分(fen)市场(chang)本身(shen)就有(you)一定(ding)的知名度(du),强强联手打造(zao)更大(da)的品牌。

2019年如果中小(xiao)屏企必须加快在细分领域的改革(ge),争取产品(pin)占据品(pin)类市(shi)场争取到一个有利的品(pin)牌定(ding)位(wei),并将产品(pin)做到*,否则就会面临没有产品(pin)优势,在市(shi)场上形成不了定(ding)位(wei),也(ye)就丧失(shi)竞争力。

未来竞争加剧

在(zai)未来市场,在(zai)细分(fen)(fen)品(pin)(pin)类中一个分(fen)(fen)类会形成多(duo)家强势的(de)(de)品(pin)(pin)牌,并且不(bu)断(duan)的(de)(de)有新的(de)(de)品(pin)(pin)牌出(chu)现。因为行(xing)业内的(de)(de)同(tong)类型产品(pin)(pin)在(zai)外围(wei)设备和(he)软件方面(mian)都是通(tong)用(yong)化(hua),并且适用(yong)多(duo)种品(pin)(pin)类产品(pin)(pin)。在(zai)小(xiao)间(jian)距(ju)领域,产品(pin)(pin)提升、品(pin)(pin)牌竞(jing)争加剧已(yi)经成为规模(mo),有不(bu)可(ke)阻(zu)挡(dang)的(de)(de)未来发(fa)展(zhan)趋(qu)势。

一方(fang)面,随着产业认知度不(bu)(bu)断(duan)的(de)提升,终端(duan)客(ke)户(hu)对(dui)产品和市(shi)场的(de)熟悉程(cheng)度达到一定(ding)(ding)程(cheng)度,并且对(dui)LED显(xian)示屏组成(cheng)原(yuan)材(cai)料也有一定(ding)(ding)的(de)了解,价格不(bu)(bu)再(zai)有厂(chang)(chang)家(jia)来(lai)决(jue)定(ding)(ding),而(er)是(shi)随着客(ke)户(hu)的(de)需(xu)求来(lai)进(jin)(jin)行定(ding)(ding)制化(hua)产品,价格透明程(cheng)度非常高(gao),厂(chang)(chang)家(jia)的(de)利润就(jiu)不(bu)(bu)断(duan)的(de)缩小(xiao)。现在(zai)小(xiao)间(jian)距(ju)产品要有所发(fa)展,就(jiu)要针对(dui)中高(gao)端(duan)市(shi)场的(de),不(bu)(bu)仅对(dui)其(qi)质量和性能要求提升,个性化(hua)需(xu)求也在(zai)进(jin)(jin)一步(bu)释放。这种下(xia)游市(shi)场需(xu)求变化(hua)也在(zai)不(bu)(bu)断(duan)刺激着上(shang)游厂(chang)(chang)家(jia)小(xiao)间(jian)距(ju)产品的(de)升级(ji)优(you)化(hua),并推动其(qi)产品的(de)进(jin)(jin)一步(bu)细(xi)分(fen),比如说(shuo)小(xiao)间(jian)距(ju)广告机、小(xiao)间(jian)距(ju)电视、COB小(xiao)间(jian)距(ju)、户(hu)外小(xiao)间(jian)距(ju)、小(xiao)间(jian)距(ju)租赁等等细(xi)分(fen)产品和应用陆续出现。

随着(zhe)小(xiao)(xiao)间(jian)距(ju)(ju)技术的(de)不(bu)断(duan)改进(jin)和(he)精进(jin),这几年(nian)小(xiao)(xiao)间(jian)距(ju)(ju)的(de)定义不(bu)断(duan)被刷新(xin), P2.5已(yi)经(jing)是(shi)室(shi)内屏(ping)中的(de)常规产品(pin),2019年(nian)行(xing)业对小(xiao)(xiao)间(jian)距(ju)(ju)的(de)会发(fa)展以P1.5到(dao)P2之(zhi)间(jian)。所以小(xiao)(xiao)间(jian)距(ju)(ju)产品(pin)会分为(wei)两方面发(fa)展,因为(wei)P1.5到(dao)P2之(zhi)间(jian)小(xiao)(xiao)间(jian)距(ju)(ju)需(xu)要厂(chang)(chang)家(jia)对设备的(de)需(xu)求(qiu)比较高(gao),对于现(xian)在(zai)很多资金链(lian)紧张、产品(pin)研(yan)发(fa)实力(li)不(bu)够的(de)中小(xiao)(xiao)厂(chang)(chang)商(shang)而言(yan)都是(shi)十分困(kun)难,因为(wei)不(bu)仅(jin)(jin)仅(jin)(jin)要具备大量的(de)研(yan)发(fa)设计能(neng)力(li)和(he)人(ren)员,同时生产设备的(de)更新(xin),会形成小(xiao)(xiao)间(jian)距(ju)(ju)常规厂(chang)(chang)家(jia)和(he)小(xiao)(xiao)间(jian)距(ju)(ju)中高(gao)端厂(chang)(chang)家(jia)。

小(xiao)间距(ju)产业很多(duo)低(di)端厂家(jia)面(mian)临被淘(tao)汰或(huo)者慢慢转型的(de)局面(mian),即(ji)使(shi)一(yi)些(xie)现(xian)在(zai)已经更(geng)换生产设(she)备的(de)厂家(jia),也要面(mian)临产能压力,没有足够的(de)产能怎能支撑降低(di)成本?同细分(fen)产品升级(ji)、竞争加剧的(de)现(xian)象(xiang)不只是出现(xian)在(zai)小(xiao)间距(ju)领域,透明屏(ping)领域也是如(ru)此,差异化市场进(jin)一(yi)步(bu)细分(fen),激(ji)烈的(de)竞争在(zai)加速(su)产品升级(ji)也在(zai)促(cu)使(shi)屏(ping)企绞(jiao)尽脑汁做*产品、应(ying)用(yong)等细分(fen)化,这将成为接下(xia)来产业的(de)一(yi)大发展(zhan)趋势。

 

稳定渠道与多元渠道共存

LED显(xian)示屏(ping)产(chan)业的(de)渠(qu)(qu)道之争一直存在(zai),尤其是各个屏(ping)企不断将经销商体系深入全国(guo)(guo)各大城(cheng)市(shi),甚至把触角(jiao)延伸至村级市(shi)场(chang),渠(qu)(qu)道市(shi)场(chang)正越(yue)来越(yue)炙手可(ke)热。而近段(duan)时间(jian)LCD的(de)国(guo)(guo)内外大厂(chang)家也在(zai)设(she)计到LED行业里,它(ta)们(men)(men)利(li)用原有(you)的(de)资料渠(qu)(qu)道、资金优势,强势进军LED显(xian)示屏(ping)行业,本(ben)身就拥(yong)有(you)强大的(de)实力(li),它(ta)们(men)(men)还拥(yong)有(you)强大的(de)品牌(pai)影响力(li),让(rang)它(ta)们(men)(men)在(zai)市(shi)场(chang)上(shang)进入更具竞争力(li)。

我(wo)们来看以前(qian)的(de)(de)渠(qu)(qu)道(dao)模式,虽然有很多屏(ping)(ping)(ping)(ping)企已经成为(wei)(wei)稳定的(de)(de)渠(qu)(qu)道(dao),但LED显示屏(ping)(ping)(ping)(ping)行(xing)业的(de)(de)渠(qu)(qu)道(dao)多元化也正在加速形成。屏(ping)(ping)(ping)(ping)企现在把目(mu)光转(zhuan)向更为(wei)(wei)广阔的(de)(de)海外(wai)市(shi)(shi)场(chang),近几年越(yue)来越(yue)的(de)(de)屏(ping)(ping)(ping)(ping)企陆续走出*开拓海外(wai)新(xin)渠(qu)(qu)道(dao)、新(xin)市(shi)(shi)场(chang);强强联合为(wei)(wei)屏(ping)(ping)(ping)(ping)企全(quan)面拿下该(gai)区域的(de)(de)渠(qu)(qu)道(dao)市(shi)(shi)场(chang)的(de)(de)增(zeng)添新(xin)方(fang)式,总体(ti)来说(shuo)行(xing)业渠(qu)(qu)道(dao)的(de)(de)多元化对于有实力的(de)(de)大(da)企业来讲是机会(hui)也是挑战,屏(ping)(ping)(ping)(ping)企可(ke)以在全(quan)渠(qu)(qu)道(dao)方(fang)面加快布局,当然对于走差异化经营(ying)路线的(de)(de)品牌屏(ping)(ping)(ping)(ping)企也可(ke)以选择(ze)尝试渠(qu)(qu)道(dao)进行(xing)研究。

(编辑:daisy)

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